Мы как-то уже привыкли, что домены могут продаваться и покупаться за миллионы долларов, а «кибберсквотинг» -- отдельное, пусть и не слишком социально-одобряемое, занятие, едва ли не профессия. Впрочем, возмущение и бесплодные баталии, когда-то бушевавшие вокруг этого явления, как-то незаметно сошли на нет. Да и самоценность доменного имени была поставлена под вопрос многочисленными «дванольными» доменами, разнообразнейшими Tumblr, Twitter, или, не к ночи будет помянут, del.icio.us. Впрочем, похоже, что эти войны и споры ушли лишь для того, чтобы вернуться в новом обличии: киберсквотинга в социальных сетях. То, что тихо и относительно незаметно для Рунета разворачивалось в последние полгода-год, стало приобретать новые масштабы и краски.
Западные компании и СМИ признали, что социальные сети и сервисы превращаются в мощный канал влияния. У торговых марок появляются свои страницы (скажем, Nutella, Intel или CNN). Запуск рекламных и промоакций обязательно включает и активную деятельность в социальных сетях. Череда иконок различных сервисов, которая года 2-3 назад была привычна для блогов и никак не ассоциировалась с миром «больших и серьезных», теперь украшает многие промосайты.
Хороший аккаунт становится источником посетителей и, как следствие, денег. Чтобы проиллюстрировать интерес к именам в социальных сетях, приведу лишь один пример: не так давно Facebook дал пользователям возможность заменить номера аккаунтов в адресной строке на осмысленные названия. За первые 3 минуты было зарегистрировано 200 тысяч пользовательских имен, за первые 15 минут – 500 тысяч.
Анализ и отслеживание кликов по объявлениям Google AdSense в гугловском же Analytics’е – затея очень давняя. Помнится, еще задолго до того, как Гугл затеял интеграцию этих сервисов, я вполне успешно использовал простенький скрипт Asclick, который позволял посмотреть, на каких же страницах объявления действительно работают, и откуда приходят “кликающие” посетители. Отслеживалось далеко не всё, но это и не удивляло.
В конце прошлого года Google объявил об интеграции AdSense и Analytics, а пару месяцев назад эта возможность была разблокирована и на моем аккаунте. Установка, графики – всё прекрасно, красиво и вопросов не вызывает, но… Но цифры, которые я вижу в Analytics и AdSense, не совпадают. Т.е. не совпадают вообще. Нет, нельзя сказать, что между этими данными нет корреляции – есть, но данные, выводимые в Analytics не полны, такое ощущение, что часть кликов просто не регистрируется.
Говорить о том, что стартапы сейчас переживают нелегкие времена, и, более того, массово закрываются, стало уже общим местом. Закрытие проектов проходит и в небольших фирмах, и таких компаниях, . Тем не менее, в сети сейчас есть сегмент, который, как будто и не замечает кризиса: контекстная реклама. Точнее, специалисты из этой области про кризис говорят беспрерывно, но временами даже с каким-то энтузиазмом: все надеются, что солидная часть рекламных бюджетов будет перераспределена из дорогостоящей телевизионной рекламы и рекламы в печатных СМИ в пользу контекстки.
В дележе средств участие хочется принять всем – для самих сервисов контекстной рекламы, ассоциированных с поисковыми системами, это надежный источник финансирования, о партнерских рекламных агентствах и говорить не приходится.
Для конечных пользователей и рекламных агентств, занимающихся продвижением в Интернете, многообразие систем контекстной рекламы приносит и множество плюсов (конкуренция, в конце концов!), и ряд сложностей: необходимость работать через несколько систем, различные интерфейсы, различный порядок/способы проведения платежей, своя политика взаимодействия с партнерами и т.д.
В то же время, у нас, похоже, сейчас начинается этап острой конкуренции между сервисами-посредниками, облегчающими работу с работающими сейчас в Рунете сервисами контекстной рекламы: , и .
В случае с отрытым ПО (не важно, говорим мы о приложениях для серверов, десктопов или же о скриптах и движках для сайтов), уже привычным являются наличие множества легкодоступных плагинов и готовых «сборок», ориентированных на конкретные задачи. Несколько простых примеров – миранда, Drupal, Wordpress и т.д. Схожую ситуацию можно увидеть и вокруг многих коммерческих продуктов: скажем, вокруг SharePoint Portal Server сложился отдельный рынок вебпартов и доп. систем, то же самое происходит и со множеством других программ. И, если честно, я не очень понимаю, почему в отечественных коммерческих CMS подобный подход не встречается.
Понятно, что и Битрикс, и Юми, являющиеся на сегодня лидерами на этом рынке, сами предлагают множество редакций, ориентированных на выполнение определенных задач. С другой стороны, существует огромное количество компаний-партнеров, многие из которых наработали солидный опыт по разработке модулей и решений для тех или иных задач и узких рыночных ниш – модули для интеграции с SAP, helpdesk-и, сайты для компаний, занимающихся продажей курсов, для новостных порталов и т.д.
При этом рынка готовых модулей и “сборок” просто не существует. Максимум, что мы видим – это торговля шаблонами, да и то в очень странной форме. Когда я смотрю на решения для мобильных платформ – iPhone, Android Market – очень хочется увидеть что-то аналогичное и для веба. Наличие подобного рынка модулей/решений могло бы быть выгодно и для самих «коробочников» и для компаний партнеров: первые бы смогли увеличить продажи за счет привлечения «самоделкиных», под задачи которых CMS с доп. модулями прекрасно бы подошла, вторые получили новый источник постоянной прибыли. Впрочем, возможно, что кто-то из читателей сможет объяснить, что я не прав…
