Год назад, читая статью о наиболее перспективных трендах грядущего 2007-ого я, как ребёнок, радовался тому, что среди 10 наиболее многообещающих инструментов упомянуты и блоги. Впрочем, за прошедший год изменилось многое -- блоги из мощной игрушки и модного тренда превратились в сугубо привычную вещь. Что, как, зачем... механизмы откатаны и понятны. Активные споры о монетизации обернулись отрыжкой сплогов и откровенно seo'шно-дорвейной массой. В то же время, это, что ни говори -- признание. Посмотрите -- коммунисты и те говорят об эффективности блогов. Да и совсем неожиданные люди начинают вести публичные блоги -- скажем, Михаил Прохоров, владелец блокпакета Норильского Никеля. Впрочем, партии партиями, но меня сейчас больше интересуют гораздо более консервативные учреждения -- банки и управляющие компании. Летом, Альфа-Банк начал активно сотрудничать с СУП, тогда – лишь владельцем прав на русскоязычный сегмент LiveJournal, ныне же – единоличным хозяином сервиса. Если честно, я долго не мог понять, в чем смысл такого сотрудничества -- сомневаюсь, что от логотипа на сайте LiveJournal.ru много. В то же время, УК «Райффайзен Капитал» создала коммьюнити raiffeisen. Что приятно, компания, по крайней мере, если верить официальным заявлениям, не стремилась к немедленному легко измеримому эффекту, а ставила на будущее, на развитие и образование аудитории. А 6 декабря об открытии нового коммьюнити MoneyBlog_Ru в LiveJournal объявил и сам «Альфа-Банк». Эти примеры -- не первые для Рунета. Скажем, еще ранее блог, пусть и несколько специфический, открыла в ЖЖ УК Тройка-Диалог. На самом деле, приятно, что такие коммьюнити создаются, и ставят основной задачей не столько немедленное "окучивание" клиентов, сколько в принципе образование и увеличение целевой аудитории. Открытость и лояльность аудитории -- всё, как учили. Когда я спросил об этом явлении глубоко мной уважаемого Рому Исламова из ClientService.ru, он ответил, примерно следующее: приятно, что наши банки смотрят на западный опыт, вот только запоздало -- "горячие" тренды уже сменились, сейчас говорят об эффективности работы в социальных сетях. Что ж, и тут есть интересные примеры. Скажем, ближайший к работе фитнесс-клуб активно продает членские карты через "ВКонтакте" =)

Сейчас мы имеем парадоксальную ситуацию — информации много, безумно много, новости и статьи появляются постоянно, но из-за их количества, они зачастую запаздывают или проходят незамеченными. Более того — объем информации увеличивается просто с головокружительной скоростью, и эта скорость всё нарастает: по данным, опубликованным компанией Netcraft, только за июнь этого года в интернете появилось 2.76 миллиона новых сайтов! В этих условиях поиск информации становится всё более тяжелым. Традиционный поиск действительно эффективен лишь в руках небольшой группы пользователей: иначе просто не существовало бы того же Кубка Яндекса. Кроме того, обновление поисковой базы на большинстве поисковых серверов происходит достаточно редко, минимум раз в несколько дней, а то и недель. Задача своевременного донесения информации до заинтересованного пользователя становится одной из основных. Сейчас читатель уже не может ежедневно просматривать десятки, а то и сотни сайтов, в ожидании новой статьи или поиске интересующей его новости. То, что такая ситуация становится всё более распространенной, стало понятно давно. Различные фонды, институты и компании задумывались над способами разрешения этой проблемы. Варианты решений самые разные — от глобальной концепции Semanitc Web до появлявшихся многочисленных технологий, ставивших своей целью быстрое донесение информации об обновлениях до конечного пользователя. Так были созданы Channel Definition Format (CDF) от Microsoft, PointCast, поддерживавшийся Netscape, Marimba Castanet и многие другие. К сожалению ли, к счастью ли, но даже среди специалистов лишь единицы сейчас вспомнят хотя бы название большинства этих технологий. Эта статья посвящена наиболее успешной технологии в данной сфере, уже превратившейся в стандарт de facto — RSS. читать далее »