В дележе средств участие хочется принять всем – для самих сервисов контекстной рекламы, ассоциированных с поисковыми системами, это надежный источник финансирования, о партнерских рекламных агентствах и говорить не приходится.

Для конечных пользователей и рекламных агентств, занимающихся продвижением в Интернете, многообразие систем контекстной рекламы приносит и множество плюсов (конкуренция, в конце концов!), и ряд сложностей: необходимость работать через несколько систем, различные интерфейсы, различный порядок/способы проведения платежей, своя политика взаимодействия с партнерами и т.д.

В то же время, у нас, похоже, сейчас начинается этап острой конкуренции между сервисами-посредниками, облегчающими работу с работающими сейчас в Рунете сервисами контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Begun и Google AdWords.

Первым в конце 2007-ого на этом рынке стартовала компания SmartContext. Последствия ясны и предсказуемы: наработанные технологии, сложившийся пул клиентов. Если верить официальным данным, за прошлый год количество активных зарегистрированных пользователей превысило тысячу, а оборот – несколько миллионов рублей.

Недавно на рынок вышел сервис Блондинка.ру. Здесь сразу видно принципиально иное позиционирование сервиса, его некоторая… гламурность. На этот образ играет и психоделический дизайн от студии Лебедева, и то, что среди основателей находится компании Ашманов и партнеры, и самим интерфейсом. Интерфейс действительно рассчитан на блондинку: возможностей тонкой настройки просто нет, всё делается автоматически. Это и хорошо – снижается порог знаний, необходимых для начала работы с контекстной рекламой, это же и плохо – отсутствие тонкой настройки не позволяет полностью контролировать рекламную кампанию, снижает потенциальную эффективность. Думаю, что сейчас, когда многие начинают считать деньги, этот фактор может снизить популярность сервиса.

На страте стоит и третий потенциально сильный игрок: питерская система eLama.ru, ролики и презентации о которой уже достаточно давно можно найти в сети, либо увидеть на различных презентациях и семинарах. Судя по видео и скриншотам, этот сервис по концепции больше похож на SmartContext. Здесь у пользователя полная свобода при составлении объявлений, контроль за прохождением рекламных кампаний в системах. Помимо действительно интересного интерфейса по подбору слов и составлению объявлений выделяется анонсированная возможность прямого доступа к аккаунтам непосредственно в Яндекс.Директе, Бегуне и Google AdWords. Т.е., даже если какие-то возможности недоступны из интерфейса самого рекламного агрегатора, никто не помешает пользователю произвести тонкую настройку в аккаунте самой рекламной системы. Компания заявляет о множестве регистраций и проводящемся закрытом тестировании, но открытого публичного доступа к системе пока нет.

Впрочем, с полноценным функционированием проблемы есть у всех: SmartContext должен был выйти из беты еще весной 2008, реально же это произошло только сейчас, огромные проблемы после запуска были и у Блондинки.

В любом случае, ближайший год может стать временем активного развития таких сервисов. Кризис повышает порог для входа для новых подобных проектов, поэтому, по всей видимости, конкурировать будут именно упомянутые сервисы: SmartContext, eLama.ru и Блондинка. Посмотреть на их борьбу и развитие будет действительно интересно. Огромный интерес вызывает и то, как к этой борьбе посредников отнесутся сами рекламные системы…

© AJAX Planet, 2009. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме e-commerce, Google, Yandex, Контекстная реклама.

Впрочем, 2 июня 2008 года в Петербурге на семинаре в рамках программы Google University дежурный вопрос про вывод денег всё равно был задан. И ответ был для меня достаточно неожиданным – вывод денег через систему Рапида будет запущен до конца месяца. Да, была информация, что закрытое тестирование проводилось, но будет ли это вообще работать… а тут вдруг назван четкий срок. Впрочем, и этот прогноз, как выяснилось, был чрезмерно осторожным – сервис был запущен на прошлой неделе. Уже сейчас каждый пользователь (поправка – каждый пользователь из России и Белоруссии) может включить выплаты через Рапиду в панели управления Adsense в разделе в “Мой аккаунт”->”Назначение платежа”.

Сохранилась методика подтверждения адреса через получение открытки с ПИН-кодом (до меня эта открытка за последний год-полтора так и не дошла), зато срок выплат теперь всего 2 дня (раньше на обналичивание чека легко могло уйти месяц-два, плюс взималась солидная комиссия). Кроме того, получить деньги теперь можно в ближайшем почтовом отделении (надеюсь, что там очередь будет не чрезмерной).

Этот казалось бы простой шаг может достаточно сильное влияние на популярность AdSense и увеличить долю данного сервиса. Открытость и демократичность Google Adsense, вместе с простотой получения выплат и всё растущей популярностью самого Google могут привлечь многих издателей.

© AJAX Planet, 2008. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме e-commerce, Google, Контекстная реклама.

Update. Очень рекомендую почитать новые правила. По этим правилам становится ясно, что словосочетание “любой сайт” Яндекс понимает достаточно специфично. В частности, не рассматриваются следующие сайты:

• немодерируемые, нетематические форумы
• блоги
• домашние страницы
• нетематические доски объявлений
• общетематические СМИ, без тематических разделов
• службы знакомств
• развлекательные ресурсы (сборники анекдотов, песенники, MP3, и т.п.)
• общетематические библиотеки
• неструктурированные (или плохоструктурированные) каталоги
• ресурсы не несущие самостоятельного содержания
• ресурсы, содержание которых не соответствует требованиям действующего законодательства
• заявляет неравенство людей по полу, расе, национальности, вероисповеданию, социальному статусу и имущественному уровню;
• имеет оскорбительное и/или порнографическое содержание, вводит пользователя в заблуждение, в том числе – включает недостоверные сведения о товаре/услуге;
• не соответствует Лицензии на использование поисковой системы Яндекса

Таким образом срезаются этак процентов 80-90% кандидатов.

Update2: Комментарий “Бегуна”

© AJAX Planet, 2006. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме e-commerce, Yandex, Контекстная реклама, Компании.

и еще на ту же тему на Хабрахабре…

© AJAX Planet, 2006. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме e-commerce, Контекстная реклама.

Основным источником дохода для Google является Google AdSense. Несмотря на все усилия Yahoo!, AdSense до сих пор занимает лидирующие позиции и обеспечивает Google ресурсы для роста в других областях. Сегодня Microsoft представил так долго ожидаемого соперника AdSense — Microsoft adCenter.

Пока идет пилотная программа, и реклама будет показываться на сайтах MSN. Обещано, что при рекламной компании можно будет использовать не только уже привычный гео-таргетинг, но и “демографический” таргетинг. Как это будет обеспечиваться, пока можно только догадываться.

© AJAX Planet, 2006. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме e-commerce, Google, Microsoft, Контекстная реклама, Компании.

1. Write in English.
2. Better, write in Chinese.

На самом деле, этим всё сказано. На данный момент просто не существует достаточного количества русскоязычных блоггеров и их читателей. Как это ни прискорбно, мы заперты в клетке кириллицы и русского языка. Да, нет вопросов, он велик и могуч, но зачастую крайне ограничен. Да и от источника событий мы в большинстве случаев очень и очень далеко. По крайней мере, если говорить о событиях технологических.

В текущем своем состоянии с финансовой стороной русскоязычного блоггинга всё крайне печально. Сравните, например, трафик, приносимый Digg и news2. Там, где у digg тысячи и десятки тысяч, у news2 единицы и десятки. С русскоязычными постами в Digg соваться смысла нет — эффекта будет еще меньше, чем от news2.

Как посещаемость и показы трансформируются в деньги хотя бы через Google AdSense, понятно. Что может дать англоязычный блог, можете почитать у Стива Павлины (Steve Pavlina) или по-русски у Дмитрия Давыдова. Только постарайтесь к концу поста не захлебнуться слюной.

Зачастую, правда, даже при приличной посещаемости, Google AdSense в рунете оказывается бесполезным. Простой пример — один мой хороший знакомый поставил AdSesnse на сайт спортивной тематики с вполне приличной посещаемостью. Как выяснилось, посещаемость особой роли в данном случае не играла: в большинстве случаев гугл показывал соц. рекламу, которая, как известно, не оплачивается. Просто в русском сегменте AdSense не было достаточного числа рекламодателей по такой тематике. Было это примерно год назад, но не думаю, что с нишевыми запросами что-то кардинально изменилось.

Хочется надеяться, что в таких условиях не разрастутся всякие варианты “блоггерства”, фактически граничащие со спамом.

В подавляющем большинстве случаев пока блоггинг в России — занятие сугубо затратное, имеющее смысл либо как развлечение и вид интеллектуального эксгибиционизма, либо как строчка в портфолио, либо как мероприятие, которое сейчас особого смысла не имеет, но теоретически может принести свои бонусы (не обязательно финансовые) в будущем.

Про перспективы хорошо написал Антон Носик “И я не вижу (массовых возможностей для блоггеров в русскоязычном инете). Но я хорошо помню времена, когда и для поисковых машин в русскоязычном инете не было перспектив заработка, и для интернет-СМИ. Времена меняются, и динамика довольно-таки однонаправленная: растет аудитория, растет потребление на душу населения, растет рекламная ценность.”

Что ж, будем надеяться на такой вариант развития.

© AJAX Planet, 2006. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме e-commerce, Google.

В свое время переход от оплаты за количество показов к оплате количества кликов, был фактически революцией. Контекстная реклама в её сегодняшнем виде стала источником дохода для многих владельцев сайтов. В коце концов, вопрос всегда рано или поздно упирается в то, где же взять деньги. Всё же тратить свое время на что-то, что не только не приносит каких-либо особых дивидентов, в том числе и финансовых, но и требует денег, пусть и небольших на свое содержание — несколько… утомительно и угнетающе. Стремительное развитие Google AdSense позволило хозяевам сайтов не слишком заботиться о том, на что же, например, оплачивать хостинг и продление домена.

Именно появление контекстной рекламы позволило появиться на западе такому явлению как full-time bloggers. Т.е. этим блоггерам их сайты приносят достаточно денег, чтобы они могли считать блоги своей основной работой. Работа с AdSense, как легальными, так и нелегальными способами, превратилась во вполне развитую индустрию. Люди уже начали зарабатывать на книгах, про всякие “AdSense Secrets”!

Появление систем, похожих на Google AdSense, не решило многих проблем, связанных с онлайновой рекламой. Прежде всего это проблемы накрутки. Скажем честно, накручивать клики не особо сложнее, чем накручивать показы. Теперь Google хочет перейти на новый уровень — оплату продаж, или в терминологии Google — cost-per-action.

21 числа стало известно о запуске закрытого бета-тестирования новой рекламной системы от Google. Текст письма с приглашением принять участие в тестировании можно посмотреть здесь.

На самом деле, ничего принципиально нового в этом нет — по сути своей это обычная партнерская программа. Сейчас вы можете видеть подобный подход во многих онлайновых магазинах — владелец сайта, с которого пришел покупатель получает определенный процент от суммы продажи.

Чем дальше развивается интернет-реклама, тем больше обеспечение продаж рекламодателей становится заботой владельцев интернет-ресурсов. Сначала вам просто требовалось показать страницу, на которой находится баннер, потом потребовалось сделать всё, чтобы посетитель его заметил и кликнул по нему, теперь же задача может еще более усложниться — потребуется “продать товар”. С эволюцией рекламы всё важнее становится не количество посетителей, а их качество.

На самом деле, не исключено, что теперь о попытках “кинуть” больше будут говорить не рекламодатели, а владельцы сайтов: честно говоря, я не вижу методов, позволяющих какому-нибудь владельцу рекламной площадки проверить, была ли совершена продажа после перехода с рекламного объявления на его сайте.

Тем не менее, подобные программы достаточно давно и эффективно существуют. Опыт ValueClick показывает, что проблемы вполне решаемы. Так что у Google есть огромные перспективы перехватить сейчас рынок рекламы cost-per-action и просто задавить своей массой конкурентов.

Другой вопрос, что в России, как мне кажется, очень далеко до того момента, когда подобные программы реально будут приносить достойный доход владельцам даже далеко не самых маленьких сайтов.

© AJAX Planet, 2006. | Постоянная ссылка | Комментарии

Интересна эта тема? Посмотрите архив сообщений по теме e-commerce, Google, Контекстная реклама, Компании.